Briefing

De: mtrini@genesis.com
A: agencia@in_geniocreativo.com
Asunto: Brieffing campaña génesis

Hola Argentino!

¿Qué tal el puente?

Bueno, os paso el briefing que os debía. Si necesitáis ampliar, me lo decís.

BRIEFING:

Gráfica: A4, página de prensa, faldón y robapáginas.
Exteriores: Vallas en carreteras comarcales.
Televisión: 2 spots de 20"

ANTECEDENTES:

En vista del éxito de la mascota "rizo" en anteriores campañas, que transmite los valores de solidez, solvencia y conexión con nuestro target, se requiere basar la comunicación en dicho personaje pero cambiando el concepto anterior. La comunicación debe ser moderna, notoria y lograr un alto grado de afinidad con el target como en anteriores campañas.

Saludo.
Mari Trini.
Auxiliar de ayudante de dirección de marketing.
contacto@genesis.com
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De: argentino@in_geniocreativo.com
A: mtrini@genesis.com
Asunto: Re: Brieffing campaña génesis

Hola Mari Trini!

El puente muy bien. Pero se hace corto. Ya nos hemos puesto las pilas.

Aquí te paso la propuesta, perdonad el retraso.

CONCEPTO CREATIVO:

Rizo aparecerá en situaciones insólitas para tratarse de un animal, ej: corriendo en la cinta de un gimnasio, hablando con un personaje humano que mostrará una gran simpatía y confianza en él. Rizo actuará como el prescriptor del producto, en un tono distendido y coloquial. Cada pieza será rematada con un "gag" notorio y algo canalla, pero inteligente, que muestre el carácter vanguardista de la marca, ej: puede tirar los tejos a una chica atractiva que muy lejos de sentirse avergonzada, le devolverá el piropo al simpático erizo.

Un afectuoso abrazo.

D. Argentino Joven Locuaz
Director creativo ejecutivo
In Genio Creativo
in_dicame@in_geniocreativo.com
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De: mtrini@genesis.com
A: argentino@in_geniocreativo.com
Asunto: RE: RE: Brieffing campaña génesis

¡Nos encanta!
Es joven, dinámico y atractivo para el target. Necesitamos un storyboard para aprobación.
Una cosa: necesitamos que Rizo sea más realista que en la anterior campaña ya que sólo tiene gracia si parece un erizo amaestrado, como si fuera un animal de carne y hueso.

Sólo os pongo unos puntos:
-Cuidad de que el chiste no pueda ofender al target, ej: chicas.
-Tened en cuenta que el producto no se puede perder con el gag, aunque sea muy gracioso.
-¿No quedará muy forzado que el erizo corra en la cinta mientras habla del seguro? Sería más realista si descansara a tomar agua.
-El personaje humano no debería acaparar más de 5 segundos de conversación. Necesitamos seguir el casting para que la chica guapa no parezca demasiado "fácil", debe parecer una modelo pero seguir siendo inteligente y con criterio.
-¿No sería más lógico que el erizo mostrase producto? Ej: conduciendo un coche.
-Necesitamos que el logo sea visible en todo momento. ¿Podría llevar Rizo un dorsal o una banderita con el logo?
-Acordaos de que los legales deben caber. No pongáis cosas que lo tapen en la pantalla.

El jueves hablamos de cómo podemos implementarlo en el plan de medios teniendo en cuenta la planificación estratégica y la sinergía proactiva de un potencial partner.

Nos corre mucha prisa.

Saludo.
Mari Trini.
Auxiliar de ayudante de dirección de marketing.
contacto@genesis.com


Recuerde que puede votar, hasta fin de mes, en los IP Awards

Ganador del 1er certamen de los IP Awards

¿Se acuerdan de los IP Awards? Pues bien. Me ha pillado el toro porque pensaba cerrar el plazo antes de agosto pero en fin, proclamemos:

El IP Award de julio, con 3 votos incluido el mío, es para...

¡GENTE INCREÍBLE!

Enhorabuena. Entrega el premio la Señora Remmy:


-Señora Remmy, ¿quiere decir algo?
-No.
-Gracias, Señora Remmy. Y también a ustedes, gracias.

Emociones transitivas e intransitivas

Es muy fácil:

Uno muy bien puede sentirse "alegre" o "triste" sin razón aparente. Es cosa de uno mismo y nadie tiene por qué venir a leerle la cartilla. Son emociones intransitivas de cajón.

Pero si uno ama o envidia la situación cambia. Son emociones que necesitan de un complemento directo. Hace falta una persona, o, al menos, una cosa blandita y suave para amarla. Se puede amar un concepto abstracto pero eso es de perdedores.

Ahora bien. Mi duda es qué tipo de emoción es la culpabilidad. Porque todo indica que es transitiva. Hay que sentirse culpable por algo que se haya hecho mal y por alguien dañado.

Pero es que hoy siento culpabilidad intransitiva. Porque sí y sin venir a cuento. Me siento culpable en general. Me dan ganas de hacer una ronda de llamadas para averiguar a quién he ofendido y por qué.

Si le hecho algo malo, por favor, sáqueme de dudas.

La discreta relación entre fútbol y videncia.

Soy de Mari Carmen. A muerte. Mari Carmen nunca habla de su "don", de que tenga "flashes" de videncia o de que contacte con presencias invisibles. Todo el mérito se lo atribuye al esfuerzo y al aprendizaje de años. Ella se declara técnica, incluso insinúa que sosa y poco mediática. Inseguridad en Mari Carmen, "a ver si no meto la pata esta noche", piensa. Cuando se equivoca no esconde su error, pide disculpas, pregunta, trata de reinterpretar las señales que los arcanos sugieren. Su frase recurrente es: "Echo pocas cartas porque si no, me aturullo".

Cuando marca un golazo, un acierto concreto y poco probable, pasa rápidamente a otra asociación, impaciente: "Vale, voy bien, voy bien, hay que seguir por aquí, que no se me vaya ahora la tirada".

Mari Carmen se sabe falible, siente el peso de la confianza, quiere legitimar su profesión. Suda la baraja, escudriña los matices, se la nota preocupada por no descubrir una revelación útil. Frunce el ceño, se detiene, aprieta los labios. No te es fácil, ¿eh?.

No es el fichaje estrella ni lo será. La juzgarán por los resultados. Llegará a meta pero no puede celebrarlo demasiado. Sólo ha cumplido, es su trabajo y nada más. Mari Carmen, te renovamos el contrato.



Una noche, sin avisar, Mari Carmen se ve en el banquillo. Ese cuadradito de imagen abajo a la derecha. Ni siquiera le interpelan como es costumbre de la productora. Ni la mencionan. Mari Carmen es ninguneada, humillada.

Han traído a un vidente célebre en Francia. Acostumbra a tratar con presidentes y viajar por todo el mundo como él mismo se asegura de aclarar. Ignora las inquietudes de la gente para proclamar súbitas visiones: "estanterías con platos, con dibujos", dice hablando de una casa rural. "Alucino", dice la llamada, "¡es verdad!". La telespectadora no recuerda que ha llamado porque algo le angustia y se deja fascinar por el truco.

El vidente estrella, marrullero, se vanagloria: "claro, es que soy bueno, por eso trato con presidentes"; "la gente usa un 20% de su cerebro. Los videntes un 60% o 70%". Sonríe, muy satisfecho. Se toca el foulard color salmón. Coqueto. La presentadora le halaga, se somete, abyecta. Cuando la señorita hace una rápida alusión a Mari Carmen, Philippe corta algo molesto: tiene otra cosa que decir de sí mismo, es muy importante que sepamos quién es.

Desde su ventanita Mari Carmen no se lo puede creer. Bochornoso. Hace aspavientos, habla por el micrófono interno, protesta. Se da cuenta de que la cámara le enfoca y se recompone. ¿Quién es ése?, ¿a qué juega?, ¿por qué han roto la armonía del equipo, la normalidad del programa? Su compañera Montse, impertérrita, sonríe desde el otro cuadradito. Mari Carmen busca su complicidad y Montse parece tranquilizarla con disimulo: "ya se irá, mira para adelante que se te está notando".

Philippe se viene arriba. Poderoso, aclamado. Decide arriesgar y ataca.

- Vas a tener un niño pronto.
-¿Cómo un niño?
-Sí, claro... Una cosa que se tiene así, entre los brazos - dice con insoportable condescendencia.
-Ya...
-No tú claro, tu pareja, cuando venga.
-¿eh?
-Hay un embarazo, clarísimo.
-Pero es que soy gay.

Y Mari Carmen, desde su ventana, abre los ojos. Mira hacia Montse a la que se le escapa la risa. Mari Carmen sonríe, intenta cerrar los labios pero no puede. Algo se dicen por el micrófono, están discretamente alborozadas pero no disimulan demasiado. No se pueden reprimir, no quieren. Sabe a gloria, sabe a triunfo.

Y yo, desde mi casa, celebro la victoria de Mari Carmen como propia. Gana España. Épico.

Oxímoron

No estoy muy católico hoy, así que tiro de Ready Made y lo resignifican como les plazca:



Recuerde que todavía puede votar en los IP Awards

1er certamen IP Awards

IP significa "Ignorated Pages". Buscamos ese blog solitario, sin comentarios ni seguidores que merece llevarse el tráfico repentino de nuestras IP´s a su dominio y el codiciado galardón arriba expuesto. Los criterios elegidos han sido el tesón a lo largo del tiempo, lo genuino de su intención y lo inspirador de su contenido. Este premio reconoce la vocación frente a los resultados. Y usted, si así lo desea, puede formar parte del jurado a través de la encuesta de arriba a la derecha. No, hágalo en comentarios. La encuesta ha dado error al rediseñar el formato.

Sin más preámbulos, vamos a presentar a los finalistas del Primer Certamen de los IP Awards:

Ratones de filmoteca. Dice su autor que es un espacio dedicado a la más amada por él de todas las artes. Leemos entradas dedicadas a frases memorables, rumores, chistes cinéfilos, fallos del jurado y opiniones escuetas, sin retórica. No parece un blog para exhibir el propio criterio o ser reconocido como gurú. Denuncia las injusticias en los festivales, advierte de los timos en cartelera y ha estado rellenando el blog desde 2004 con una prolijidad amanuense a pesar de no cosechar comentarios. Auténtica devoción.

Estafados x el universo. Asistimos al desarrollo de una novela. Este argentino de veinticinco años tiene un proyecto y lo está publicando bajo licencia Creative Commons que excluye el lucro. La vanidad podría ser una motivación pero no verán un panel de seguidores ni la opción de comentar alguno de los fragmentos publicados durante más de un año. Vocación cruda por la que merece aliento.

Dibujos para nuestra manualidades. El tema parece que no justifica la recogida de miles de imágenes desde hace años. No se muestra el propio trabajo. Parece tratarse de un banco de recursos para aquellos que practiquen este tipo de artesanía ignorada. No hay cumplidos por parte de los beneficiarios. Pero ese "nuestras" en el título es revelador. Hay una comunidad dedicada al decoupague silenciosamente agradecida por esta labor humilde y valiosa.

Gente increíble. Uno de los criterios para elegir candidatos era el haber mantenido un blog ignorado durante más de un año. Pero he aquí una excepción. En mes y medio febril, cincuenta entradas documentadas con fotos, vídeos y comentarios. ¿El tema? Un circo de personajes deformes, fallidos, grotescos o que han cometido o sufrido las aberraciones más delirantes. Nadie comenta, nadie sigue: es un ejercicio solitario. Tiene mucho de perverso pero también algo de encantador: no hay mofa, tan sólo sincera fascinación.

Paso a comunicar la participación a los finalistas y suerte a todos los candidatos.

Precario

El medio es el mensaje.
Estoy escribiendo desde un móvil.

¿Les satisface?

A mí el fútbol me da igual

La tarde que ocurrió la Final del Mundial caminaba apresurado por la calle. Era uno más entre millones de personas abanderadas, vestidas y maquilladas con los colores de la selección española de fútbol. Acudíamos a una emoción compartida.

Oi a mi espalda: "¡A mí el fútbol me da igual!". Al mirar hacia atrás vi que un hombre de aspecto elegante estaba hablando por teléfono. Sospecho que a su interlocutor, a su vez, le daba igual este dato. También creo que no hacía falta gritar al micrófono para ser entendido.

Hagan memoria. Evoquen a esas personas que leen los titulares enarcando una ceja con actitud de "a mí no me engañan". Gente para la cual popular es equivalente a populista y además lo hacen saber. Cultivados, o a eso aspiran, que desprecian el refrán y repiten con devoción las citas célebres. Unos indeseables. Les conozco bien porque en ocasiones, confieso, he sido uno de ellos. Estremecedor.

Habrá que hacer pruebas

Nada sale bien a la primera. Por eso me afano en fallar en el diseño de estas primeras entradas. Y ya de paso voy a ver si fallo en otras cosas.